‘Eetdrammen’: nieuwe campagne van het Voedingscentrum moet eetomgeving bespreekbaar maken
De ene dag word je op TikTok verleid met een burgerdeal, de andere dag met een chocolade-actie bij de kassa. Volgens het Voedingscentrum is dat geen toeval. Met het nieuwe woord ‘eetdrammen’ wil de organisatie laten zien hoe hard de ongezonde eetomgeving aan je trekt – vaak zonder dat je het doorhebt.
Een woord voor iets wat we allemaal herkennen
De campagne introduceert eetdrammen als verzamelnaam voor alle prikkels die je richting ongezonde keuzes duwen: van schreeuwerige fastfoodreclames tot impulsaanbiedingen bij de supermarkt. “Het gaat ons er niet om dat je iets niet meer mag,” zegt woordvoerder Maartje Boot van het Voedingscentrum. “We willen juist laten zien hoe lastig het is om gezond te kiezen in een omgeving die voortdurend ongezonde opties promoot.”
Het woord ‘drammen’ is bewust gekozen. Kort, krachtig en een tikkeltje irritant – precies zoals die eindeloze stroom van reclames. Het Voedingscentrum hoopt dat het begrip zich in het dagelijks taalgebruik nestelt, zodat mensen elkaar makkelijker begrijpen als ze het hebben over de “ongezonde eetomgeving”.
De omgeving dramt, niet jij
Waar eerdere campagnes vaak gericht waren op individueel gedrag – meer water drinken, vaker fruit eten – wil Eetdrammen juist het bredere plaatje laten zien. Volgens Boot is de omgeving vaak bepalender dan persoonlijke wilskracht. “We blijven natuurlijk tips geven, maar we willen ook naast de consument gaan staan. De verantwoordelijkheid ligt niet alleen bij jou – het is een maatschappelijk probleem.”
Kritiek: ‘betuttelend’ of juist broodnodig?
Op sociale media werd de campagne al snel onderwerp van gesprek. Sommige mensen vinden het vernieuwend dat een publieke organisatie zich activistischer opstelt. Anderen noemen de toon betuttelend of vrezen dat de campagne vooral ‘gezond gedrag oplegt’. Boot begrijpt de gevoeligheid: “We hadden er rekening mee gehouden dat niet iedereen enthousiast zou zijn. Maar juist dat gesprek vinden we belangrijk. We willen niets afnemen, alleen meer keuzemogelijkheden creëren.”
Meer balans, minder verleiding
Het Voedingscentrum pleit voor een gezondere balans in het straatbeeld: nog steeds ruimte voor de frietkraam, maar daarnaast ook meer plekken waar je snel iets gezonds kunt halen. Vooral in buurten waar het aanbod nu vrijwel uitsluitend uit fastfood bestaat, is dat lastig. Boot: “Je staat als consument eigenlijk 2-0 achter. Je brein heeft van nature een voorkeur voor vet en zoet eten, en het aanbod versterkt dat. We willen dat de gezonde keuze net zo makkelijk wordt als de ongezonde.”
Wat kun je zelf doen tegen ‘eetdrammen’?
Wie probeert gezonder te eten, weet hoe moeilijk het is om weerstand te bieden aan al die verleidingen. Toch kun je jezelf wapenen:
- Plan vooruit. Bedenk wat en wanneer je eet, zodat je minder gevoelig bent voor impulsaankopen.
- Laat je niet foppen door aanbiedingen. “2 voor 1” is pas voordelig als je het tweede product echt nodig hebt.
- Kijk bewust rond. Supermarkten en apps zijn zo ingericht dat ongezond eten vooraan staat. Door dat te herkennen, maak je al bewustere keuzes.
- Gebruik sociale media slim. Minder foodcontent liken = minder verleiding in je tijdlijn.
De organisatie benadrukt dat Eetdrammen niet over regels gaat, maar over bewustwording. “We bepalen geen wetgeving,” zegt Boot. “Wij geven advies. Maar we willen wel laten zien dat de omgeving uit balans is. En dat het voor iedereen beter zou zijn als er meer te kiezen valt.”