Museumkaart: waarom krijg je niet bij elk museum gratis toegang?
De Museumkaart biedt onbeperkt toegang tot meer dan 500 deelnemende musea. Echter heb je niet tot elk museum toegang bij vertoning van de pas. Waarom bieden sommige musea wel gratis entree aan bij vertoning van de Museumkaart en andere musea niet? Radar zoekt het voor je uit.
Wat is de Museumkaart?
De Museumkaart was in 2023 een groot succes, er was een record aantal kaarthouders. De kaart wordt beheerd door Stichting Museumkaart, een ongesubsidieerde organisatie zonder winstoogmerk. De Museumkaart maakt het voor inwoners en bezoekers van Nederland mogelijk om voordelig de collecties van diverse musea te ontdekken.
“Dit verhoogt het bezoekersaantal en daarmee de inkomsten voor de musea, dat is het doel van de Museumkaart, die al meer dan veertig jaar uniek is in de wereld”, aldus Udo Feitsma, perswoordvoerder van de Museumkaart.
Museumkaart populair
In 2023 bereikte het aantal Museumkaarthouders een recordhoogte van 1,44 miljoen. Van de bijna 31 miljoen museumbezoeken dat jaar waren er 9,5 miljoen met een Museumkaart, zo valt te lezen in het jaarverslag (2023) van de Museumvereniging.
Onderzoek van Museumkaart toont aan dat zeven miljoen van deze bezoeken direct het resultaat zijn van de kaart. Kaarthouders bezoeken musea drie keer zo vaak als niet-houders. Opmerkelijk is dat jonge Nederlanders tussen de 19 en 35 jaar met een Museumkaart zelfs drieënhalf keer vaker naar het museum gaan dan zonder kaart.
“Wat we globaal kunnen zeggen is dat wij als Museumvereniging zien dat musea er veel aan doen om een jonger publiek te trekken. Bijvoorbeeld door het ontwikkelen van educatieprogrammering en speciale events die aansluiten op een jongere doelgroep. Ook tijdens de (school)vakanties waardoor het voor bijvoorbeeld gezinnen nóg aantrekkelijker wordt om een museum te bezoeken”, aldus Feitsma.
De heropleving van de sector na de corona periode heeft geleid tot een groeiende waardering voor musea onder een divers publiek. Gemiddeld leggen Museumkaarthouders jaarlijks 6,6 bezoeken af aan musea. Bovendien nemen de kaarthouders vaak vrienden en familie mee en besteden ze extra aan horeca en museumwinkels.
Gratis toegang
De Kunsthal Rotterdam verleent gratis toegang bij het vertonen van de Museumkaart, ondanks grote exposities. “De Museumkaart verlaagt de drempel en biedt de mogelijkheid om ook vaker een bezoek te brengen (herhaalbezoek), iets wat goed past bij het steeds weer wisselende programma van de Kunsthal”, aldus Sabine Parmentier, perswoordvoerder van de Kunsthal Rotterdam.
Uit het jaarverslag 2023 van de Kunsthal is gebleken dat de Kunsthal in totaal 310.000 bezoekers had. Gemiddeld 42 procent van de bezoekers van Kunsthal Rotterdam kwam met een Museumkaart. Kunsthal Rotterdam beaamt dat kaarthouders vaak iemand meenemen die geen Museumkaart heeft. Bezoekers besteden geld in de horeca en Kunsthalwinkel.
Uit metingen van de Kunsthal Rotterdam blijkt dat in 2024 de grootste groep bezoekers van het museum tussen de 25-34 jaar oud is. “De kaart is inderdaad toenemend populair onder jongvolwassenen. De Kunsthal trekt niet alleen een brede diversiteit aan bezoekers aan, maar ook aanzienlijk meer jongeren dan andere musea.” Of dit direct verband heeft met de Museumkaart is onbekend.
Extra toeslag
Bij sommige musea betaal je naast het tonen van je Museumkaart een extra toeslag. Dit mag een museum heel af en toe vragen, omdat bepaalde tentoonstellingen veel kosten met zich meebrengen, bijvoorbeeld de hoge transportkosten vanuit het buitenland. Ook hiervoor gelden strenge regels.
Kan elk museum meedoen met de Museumkaart?
De Museumvereniging is een brancheorganisatie van musea. Dit betekent dus dat alle geregistreerde musea in Nederland lid kunnen worden.
“Om in aanmerking te komen voor het lidmaatschap, moet een museum het predicaat ‘Geregistreerd Museum’ hebben behaald. Dit predicaat kan worden aangevraagd bij het onafhankelijke Museumregister Nederland, dat de instelling beoordeelt aan de hand van de Museumnorm. Deze norm omvat kwaliteitscriteria op het gebied van bedrijfsvoering, collectiebeheer en publiekszaken”, aldus Feitsma.
Dit betekent dus dat niet ieder museum mee mag doen met het voeren van de Museumkaart. De musea die niet meedoen, mogen dus ook hun eigen prijzen en eventuele kortingen bepalen.
Welke voordelen halen musea uit het bieden van gratis toegang bij vertoning van de kaart?
De musea die wel meedoen met het voeren van de Museumkaart, ontvangen voor elk bezoek met een Museumkaart een vergoeding.