Liggen kruidnoten elk jaar eerder in de winkels? ‘Je hoeft ze niet te kopen’

83 procent vindt het te vroeg voor kruidnoten

Elk jaar ontstaat er weer een discussie zodra de eerste kruidnoten in de schappen liggen. De een vindt augustus veel te vroeg voor deze sinterklaaslekkernij, de ander zou ze het hele jaar wel willen kopen. Om hier voor eens en voor altijd een antwoord op te geven, zette Radar een poll online. 

In totaal hebben 3.823 mensen hierop gereageerd. 83 procent van hen vindt het nog te vroeg voor kruidnoten. De rest is positiever gestemd: 3 procent vindt het op tijd, 1 procent zou ze al wel eerder in de winkels willen en 6 procent zou ze het hele jaar door wel willen. 7 procent van de deelnemers geeft aan hier niks van te vinden. 

Hoort bij de Sinterklaasperiode 

Deelnemers die het nu echt nog te vroeg vinden voor kruidnoten, geven aan dat het hierdoor minder speciaal wordt. “Het speciale gevoel van Sinterklaas gaat zo verloren”, vertelt iemand bijvoorbeeld. “Door rekking van verkrijgbaarheid van de producten verdwijnt de charme van de periode waarbij ze horen”, vult een ander aan. 

“Er zijn nu eenmaal producten die, als traditie, bij een bepaalde tijd van het jaar horen. Dat maakt ze bijzonder en daardoor extra lekker”, concludeert een deelnemer. 

Liggen kruidnoten elk jaar eerder in de schappen?

Ook geven veel deelnemers aan dat ze het idee hebben dat kruidnoten steeds eerder verkrijgbaar zijn. “Winkels willen elkaar ieder jaar overtroeven door als eerste te beginnen”, laat een deelnemer bijvoorbeeld weten. “Het schuift elk jaar op”, vertelt een ander. 

We vragen bij fabrikanten Bolletje, Van Delft Chocolates & Bakery en Peppernuts Holland na of ze de kruidnootjes inderdaad steeds eerder in de schappen leggen. Ze ontkennen dit alle drie. Peppernuts Holland vertelt: “In principe stromen de kruidnoten altijd de laatste week van augustus (week 35) in bij de grotere winkelketens. Dat is zeker al 10 à 15 jaar het geval.”

Bij Van Delft is dit een weekje later. Zij laten weten: “In Nederland start het pepernotenseizoen in week 36 (1 september). Rond dat moment leveren wij dagelijks zo’n 250 miljoen kruidnoten uit aan supermarkten en groothandels en gaan ook onze eigen winkels en webshop van start. Dat is al jaren de traditie.”

Bolletje laat weten dat ze hun kruidnoten de laatste weken van augustus aan de distributiecentra van supermarkten leveren. "Afhankelijk van hoe snel ze door geleverd worden naar de winkels, zullen ze eind augustus of begin september in de winkel liggen. Deze werkwijze is sinds jaar en dag hetzelfde."

Warm weer geeft het idee dat ze er eerder zijn

Toch is dit volgens Peppernuts Holland en Van Delft geen strenge regel. “Elk jaar zijn er wel enkele individuele winkels in het land die de kruidnoten eerder in het schap hebben als een soort van publiciteitsstunt. Echter, dit verandert niet heel veel aan de landelijke beschikbaarheid”, vertelt Peppernuts Holland. 

De fabrikanten hebben wel een idee waar deze discussie vandaan komt, namelijk: het weer. Peppernuts Holland vertelt: “15 jaar geleden was het  begin september kouder dan dat het tegenwoordig is. De zon schijnt tegenwoordig vaak langer en daardoor lijkt het alsof de kruidnoten midden in de zomer al in de winkels liggen.”

Kruidnoten horen niet per se bij Sinterklaas

Het antwoord op de discussie is volgens Van Delft dan ook heel simpel: “Kruidnoten liggen er vanaf eind augustus, omdat mensen ze graag willen kopen.” Dat blijkt ook uit de mening van de 3 procent die vindt dat ze op tijd in de winkels liggen. “Ze zijn lekker en dan maakt de maand van aanvang niet zo heel veel uit”, laat een van deze deelnemers bijvoorbeeld weten. “Ik vind ze lekker, dus hoeft niet per se alleen in de wintermaanden.”

Ook koppelen deze deelnemers kruidnoten niet per se aan Sinterklaas. “Kruidnoten horen de laatste jaren niet meer specifiek bij Sinterklaas, maar bij het najaar. Augustus of september is dan mooi op tijd”, aldus een van de deelnemers. 

Zijn het niet gewoon koekjes?

Dit geldt ook voor deelnemers die kruidnoten al wel eerder, of het hele jaar door, zouden willen eten. Veel van hen vinden dat ze thuishoren in het koekschap: “Het zijn toch gewoon kleine koekjes?”, aldus een polldeelnemer. Een ander vult aan: “Speculaas is ook het hele jaar te koop. Kruidnoten zijn voor mij hetzelfde, maar dan natuurlijk niet in een Sinterklaas verpakking.” 

Zij maken ook de vergelijking met andere seizoensgerelateerde producten die het hele jaar door verkrijgbaar zijn:

• “Veel oliebollenkramen zijn ook het hele jaar actief. Een oliebol in juni kan immers ook.”
• “Ik vind zuurkool in de zomer ook lekker.”

‘Je hoeft ze niet te kopen’

Deelnemers die hier geen mening over hebben, wijzen vooral op het feit dat je ze niet meteen in augustus hoeft te kopen. “Mij maakt het niet uit wanneer het er ligt. Ik koop ze toch pas in december”, vertelt een deelnemer. 

“Er zijn ergere dingen om je druk over te maken. Bovendien ben je niet verplicht om ze te kopen als je het te vroeg vindt”, concludeert een ander.