Internetadvertenties

Er wordt in Nederland flink wat geïnfluenced. Influencermarketing is wereldwijd bovendien miljarden waard. Daarom richt de Loden Leeuw zich dit jaar niet alleen op irritante BN’ers in reclames, maar ook op irritante influencers die reclame maken. Als je echter weinig op social media zit, vraag je je misschien af wat een influencer nou eigenlijk dóét? 

De wereld van influencermarketing is de afgelopen jaren gigantisch toegenomen. Via kanalen zoals YouTube, Instagram en Facebook hebben influencers een trouwe schare volgers aan zich gebonden. We kunnen niet meer om deze vorm van reclame heen en daarom komt Radar dit jaar met een nieuwe rubriek voor de Loden Leeuw: de meest irritante influencer die reclame maakt.

De prijs voor de irritantste reclame van het jaar 2020 werd met 39 procent van de stemmen gewonnen door Haribo. Maar hoe kom je van dit soort irritante reclames op het web af? Of moet je als consument maar leren leven met een steeds groter wordende berg aan reclames die het internet naar je hoofd slingert?

Twee online advertentiebedrijven misleidden mensen die zochten naar een slotenmaker of andere spoeddienst. Met enorm veel websites gooiden zij een net uit om naar consumenten te vissen die vlug een deur geopend moesten hebben - bijvoorbeeld omdat ze zichzelf hadden buitengesloten. Die websites beloofden dat je een gecertificeerde, lokale ondernemer zou inhuren, maar dat klopte niet altijd.

Op het internet krijg je om de haverklap advertenties voorgeschoteld. Voor gebruikers van de browser Google Chrome is het nu mogelijk om meer inzicht te krijgen in die advertenties. Met de extensie Ads Transparency Spotlight kun je zien waar een advertentie vandaan komt, waarom je die te zijn krijgt en welke bedrijven of organisaties meekijken op die specifieke internetpagina. 

Unilever plaatst dit jaar geen reclames meer op de sociale netwerken. De consumentengoederenmaker sluit daarmee aan bij de boycot van verschillende grote bedrijven tegen de haatberichten op digitale platformen. Ook Coca-Cola zegt ten minste dertig dagen geen reclames op Twitter, Facebook en Instagram te publiceren. 

Surfen op het internet gaat tegenwoordig niet meer zonder advertenties voorgeschoteld te krijgen. Nieuwsartikelen zijn omringd met pop-ups en video's kun je pas bekijken nadat je twee reclames hebt gezien. Een zogeheten 'adblocker' kan uitkomst bieden. 

Persoonlijke advertenties, die vooral door Google en Facebook ingezet worden, moeten worden teruggedrongen. Zulke advertenties zijn volgens coalitiepartij D66 voor een groot deel verantwoordelijk voor nepnieuws, manipulatie van verkiezingen en het schenden van privacy. Dat zegt de partij in het FD.

De Autoriteit Financiële Markten (AFM) stelt Facebook op de hoogte wanneer ze advertenties ziet waarmee mensen kunnen worden opgelicht. Het gaat bijvoorbeeld om reclame voor bitcoins en leningen. Facebook verwijdert de posts vervolgens. De samenwerking loopt al een tijdje en inmiddels zijn 'enkele honderden' advertenties doorgegeven en weggehaald, zegt de autoriteit na een bericht van BNR.

WhatsApp voegt in 2020 reclames toe in de chatapp. De advertenties zullen worden toegevoegd aan de functie ‘WhatsApp Status’.  

Facebook gaat rond de Europese verkiezingen scherp letten op politieke reclames op zijn sociale netwerken Facebook en Instagram. Zo moeten partijen die dergelijke reclames willen plaatsen eerst hun identiteit laten verifiëren. Ook wil Facebook voorkomen dat reclames in één Europese lidstaat geplaatst kunnen worden door iemand uit een andere lidstaat of zelfs van buiten de Europese Unie.

De Autoriteit Consument & Markt (ACM) gaat aanbieders van doorschakeldiensten aanpakken als ze misleidende advertenties plaatsen. Het gaat om telefoonnummers die lijken alsof ze het directe nummer van bijvoorbeeld een klantenservice zijn. Maar het gaat om nummers van andere bedrijfjes die bellers doorverbinden naar het eigenlijke doel. Daar betalen die bellers dan wel extra voor.

Google heeft vorig jaar 2,3 miljard schadelijke advertenties tegengehouden. Dat zijn 6 miljoen advertenties per dag of meer dan zeventig per seconde. Het ging onder meer om 58,8 miljoen reclames met phishing. Kwaadwillenden probeerden zo gebruikersnamen en wachtwoorden van nietsvermoedende mensen in handen te krijgen. Veel van die phishing-advertenties werden geblokkeerd voordat iemand ze ooit te zien kreeg, zegt Google.

De stembureaus zijn dicht, mensen kunnen geen stem uitbrengen. Die verzonnen boodschap wist de redactie van het KRO-NCRV-programma Brandpunt+ in advertenties op Facebook te krijgen. Daaruit blijkt volgens het programma dat het best eenvoudig is om bijvoorbeeld de komende Provinciale Statenverkiezingen van maart volgend jaar te manipuleren. Want als zulke advertenties bij één bepaalde groep komen en genoeg mensen erin trappen, kan het een partij veel stemmen kosten.

Facebook heeft zijn verbod op advertenties voor cryptomunten via zijn platformen deels teruggedraaid. Reclames voor binaire opties en voor de introductie van nieuwe cryptomunten, zogeheten ico's, zijn nog steeds niet toegestaan.